刚完成品牌升级的抖音抖音抖音，正在释放加码娱乐类直播的刷赞双击示讯号。袁记短视频热门业务教程网

前三天，平台快手吸引活粉抖音开展了一场“抖音直播2020夏日颠峰之夜”，不显通过线上赛事脱颖而出的抖音抖音近百名主播现身红毯，参与表演。刷赞双击示

此外，平台昨晚直播间最高同时在线人数达200万，不显累计观看次数8030万，抖音抖音双击次数达5623万。刷赞双击示

抖音想通过这样的平台活动指出，平台直播生态中除了有电商带货，不显还有各类丰富的抖音抖音直播内容，并且有不俗的刷赞双击示产值能力。抖音直播产值营运相关负责人明晰表示，平台希望每位主播来抖音都能赚到钱。

这么，抖音直播提供了什么新玩法？给主播提供了什么方面的快手吸引活粉扶植？

让主播走上大舞台

9月9日的“盛夏颠峰之夜”活动实际上是抖音线上活动的延展。

早在7月末，抖音推出“盛夏颠峰赛”，在7月25日-8月5日期间，根据不同关注量级界定主播，包括“至尊王牌”、“荣耀人气”、“璀灿新秀”等赛道，通过在直播间积累“巅峰值”进行线上PK。

最终在三个主赛道角赶出的前30名主播，受邀出席了这场线下活动，并在官方帐号“抖音直播”中直播。

据抖音官方透漏，其中腹部主播占比只有10%，大部份都属于中小主播，百万关注以下的主播占比30%，抖音的原则是让更多普通主播走上大舞台。

在围观了昨晚的直播后，我们发觉直播间为主播们提供了一系列的爆光渠道。例如，在红毯和演出中，顶部会弹出该主播的关注按键；直播间底部仍然有各个主播的贴片，用户可以在直播间点击并送出价值1快币的“巅峰票”，推动主播登上“巅峰人气十足”主播。

同时，为了留住直播间的用户，直播间共举办16轮“有条件”的中奖，用户必须关注主播或发表评论就能参与其中。

据活动负责人介绍抖音双击不显示，“统计出席活动的主播总关注量，去重后是1.4亿。她们会通过自己的私域流量发动关注关注活动”。

这意味着，直播间弄成了一个流量的流转工具，把主播集聚上去，再通过各类引导关注工具，将直播间的用户转化成不同主播的关注。据新快数据，在9月9日直播后，抖音419万关注主播“驴家阿东”涨粉近13万，1978万关注的“四川可乐”涨粉近17万。

来自新快数据

同时，抖音直播致力通过举行“盛夏颠峰之夜”这样活动，为用户提供更多的营收场景。而分辨关注段的PK排行，也可以让不少小主播获得爆光。

“平台直播80%的产值来自中小主播”

仍然以来，抖音私域流量的优势更显著，行业内也普遍觉得直播产值应当集中在少有的腹部主播。但实际上，“平台直播80%的产值是中小主播形成的”。

去年年初，抖音上线了“直播广场”，推荐页也出现了直播入口。这意味着，抖音直播开放了公域流量，官方在扶植优质主播上有了更多的话语权。

也因而，在去年上半年，不少新晋主播从平台崛起。

例如，抖音主播勇全学长每天直播跳舞，关注数328万。据新快数据显示，在9月1日-9月10日期间，他共直播16场，礼物收入支出达130.1万。

由于抖音社区内的用户对直播内容的需求很高，在直播间消费的力度也比较大，只要坚持直播，持续涨粉，借助好官方扶植新政，主播的产值自然而然会提高。

据相关人员介绍，在抖音，传统意义上聊天的主播大约占20%，60%的是才艺演出，还剩20%是电商、户外、直播生活内容等，其中娱乐类、生活类主播潜力巨大。

宿华在接受其他媒体专访时表示，“抖音直播和其他平台有好多不同，最大的不同点是抖音上的用户把直播当作生活的一部份，而不是当作工作”。

从“不打搅”到精细化营运，

抖音加码娱乐类直播意义何在？

抖音直播在2018年全面开放，到明年初才在主App侧边栏设置直播广场入口，却不阻碍它成为全球最大的直播平台，但是直播间的数目庞大。

这得益于抖音的“老铁关系”。短视频既是内容载体抖音双击不显示，也是流量入口，而直播相对短视频，能与用户即时互动，更容易加强关注黏性。在创作者与关注紧密联接的基础上，再将“老铁”们导出直播端，除了能推进社区关系，能够产生直播打赏的交易闭环。

从2019年下半年开始，抖音直播从原先的“不打搅”慢慢步入到精细化营运，从不同维度降低主播的爆光。

一来，抖音直播将活动营运往常态化发展，先后推出“铁定你最红主播挑战赛”、“超新星主播挑战赛”等比赛，按照春节、关注量、内容等企划活动内容，最直接的目的就是给主播创造营收场景。

二来，抖音直播不再佛系，在去年开放了公域流量。只要不违法的、正常的直播内容，都有机会得到推荐，同时会综合用户的观看时长、互动、收入等综合指标进行评判。

换句话说，现在在抖音上，创作者可以通过抖音平台的流量支持、良好的内容博得关注的喜爱，最终积累自己的私域流量。

三来，抖音直播在产品端给主播提供了多种营销工具，如小时榜、心愿单、广播礼物和直播面条等。

据悉，抖音直播也在引入帮会做精细化管理。例如，8月帮会的政策策除了取消帮会进驻门槛，同时给到帮会20%的行业内最高的新主播返点，返点基数为新主播当月流水。对新主播利空。

现阶段来看，抖音直播正在创新功能，将流量和资源饱含到更多的中小优质主播上，促进她们去生产内容，获得相应的产值，产生一个良性循环，而这种主播很可能会是未来抖音直播的重要组成部份。

(责任编辑：探索)